携手Z世代新青年,森马加速掀起下一层奔腾的后浪

发布时间:2020-07-17 11:54    浏览量:0     评论0

7月15日,森马23年来首次破天荒没有签约娱乐圈炙手可热的偶像明星,转而携手电竞领域的意见领袖——签约Fun Plus Phoniex电子竞技俱乐部,成为2020 FPX电子竞技俱乐部英雄联盟战队官方合作伙伴。伴随着本次签约,森马开始进一步通过各类联名产品、品牌全域活动,与 “Z世代新青年”进行深度社交,打开森马品牌革新的新篇章。

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此次,森马不仅牵手了曾代表中国大陆赛区赢得S9全球总冠军的FPX战队,更是挖掘到了FPX战队的95后灵魂人物——在社交平台上拥有千万级粉丝的电竞奇才Doinb。16岁时的他带着成为全球NO.1电竞职业选手的梦想只身来到中国,无数个日夜的训练,一路坐过冷板凳也被人怀疑过,但他积极不服输的心态和不计代价的努力付出,让他在FPX战队的日子里与队员们一起精诚协作赢得胜利。这种精神,完全符合森马提出的品牌价值观——勇于追梦、不怕翻车、失败再来、力争成功,也正是当下Z世代新青年的优秀价值观。

借由此次合作,森马提出了全新的品牌战役“森马说行·火钳留名”,点赞和支持渴望成功、不怕失败后重来的年轻人,相信他们一定会“火”,森马愿意为其“留名”(此词出处为“火钳刘明”,原本是个网络热词,表达了围观者们对某种必胜潜力的认可)。就像Doinb那样,从不被关注、不被接受,到成为冠军,是“火钳留名”的实力担当。森马将与Doinb紧密合作,结合其乐观、玩趣的个性特征与特长,联合推出一系列出圈的短视频和直播活动,以此鼓励更多年轻人坚定地追逐梦想。

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当更多的中国青年开始在电竞赛场上挥舞代表中国赛区的五星红旗之时,电竞已不只代表着年轻一代的兴趣爱好了,更是彰显出新青年们的民族斗志和情结。森马会陆续启动全国的粉丝观赛会,和年轻人们一同交流、感受国之荣耀的热血时刻,这也将进一步助力森马发扬国潮文化,坐稳国民青年品牌的地位。

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在本次的合作中,森马与FPX将陆续推出联名系列服饰,从面料、版型、内涵三个方面分别体现,森马品牌对Z世代需求的洞察和相应的产品革新。在面料革新方面,森马将陆续通过一系列功能面料的采用及开发,来契合中国年轻一代的快节奏生活,如任意拉伸的弹性、轻盈便捷、舒适减压、易于洗涤打理等各种需求的面料。与FPX联名的“火钳留名”主题系列,整体采用了森马新上市的 “森柔棉2.0”面料,超过3000小时日照的新疆长绒棉,加以面料表面超过5000次的磨绒毛处理,铸就了“森柔棉”不同于普通棉的光泽度及柔适触感,给快节奏的年轻人更好的视觉和体感上的减压感受。版型革新方面,尤其是T恤、卫衣等年轻人喜好的品类,森马一改以往标准身型的廓形,为不喜欢束缚、追逐潮流的年轻人提供了OVER SIZE(超宽松)的版型。在产品内涵方面,有一款印有“撕破伤口”的T恤,采用了电竞粉丝圈中的梗,寓意面对一些过往的失败或伤痛,其设计的独特巧思在于,穿着者只有自己面对镜子的时候,才能通过正向读到这四个字,这一镜像创意,用产品的语言与年轻人亲密互动,鼓励穿着者勇于自己面对失败,不服输坚持走到底。

伴随着森马品牌的革新,今年10月起,森马全新的店铺形象也将陆续在全国和消费者见面,带着新的品牌LOGO和亮丽的森马绿,与“火钳留名”一起,向新青年发出更新的社交波频。新的森马绿,既传承了森马的记忆点,又代表着更新的品牌个性,拉近了森马与新一代用户之间的视觉距离。

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Z世代热衷于多样化的社交平台和有体验感的购物方式,森马将进一步联合B站、抖音、天猫、微信、各大购物中心、电竞及年轻圈层的粉丝社群等全域渠道,通过各类营销互动如线下粉丝观赛会、游戏化直播互动、社群互动、周边礼品等,让年轻人在各个地方都能有机会参与自己感兴趣的品牌体验,并购买到喜欢的产品。

森马服饰联席总裁陈嘉宁女士表示,公司不仅在森马品牌的革新上推出一系列符合品牌新定位及Z世代人群的举措,更将积极发展公司经销商,并大力发展企业数字化。通过线上线下全域渠道资源的聚合,令森马在升级的过程中获取更高的营运效率和更优势的资源。

24岁的森马,正是中国服装界的Z世代。森马不但用“火钳留名”的姿态鼓励年轻人充满自信、无惧困难、迈向成功,森马也为自己“火钳留名”,力求实现品牌的二次增长,通过创造新的流量,与新一代年轻人对话,在其心目中塑造森马新的品牌记忆度,掀起下一层奔腾的后浪!森马相信只要渴望成功、奔腾的步履不停,一定行!森马说行,火钳留名!

通讯员 李奕艳

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文章来源 温州都市报  网络编辑:张波  
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